Certe collaborazioni non sono semplici campagne pubblicitarie, ma veri e propri manifesti di stile. GUESS firma uno dei momenti più iconici della Primavera/Estate 2026 scegliendo Chiara Ferragni come volto della nuova campagna globale, segnando un ritorno carico di significato, visione e consapevolezza.
Immortalata dall’estetica cinematografica dei Morelli Brothers, Ferragni interpreta una femminilità contemporanea che dialoga con l’heritage del brand, fondendo glamour senza tempo e linguaggio visivo social-first. Il risultato è una narrazione sofisticata, intensa e autentica, in perfetto equilibrio tra passato e futuro.
Paul Marciano, Co-Founder e Chief Creative Officer di GUESS?, ha dichiarato di aver riconosciuto fin da subito in Chiara un’energia profondamente affine allo spirito del brand: sicurezza, determinazione, bellezza e attitudine naturale. Una donna che crede in sé stessa e procede con forza, proprio come la collezione SS26, pensata per una femminilità moderna, versatile e ricca di personalità.
La campagna alterna bianco e nero iconico e cromie vibranti, richiamando le leggendarie immagini GUESS degli anni Novanta, reinterpretate oggi attraverso una lente contemporanea. Ogni scatto racconta una diversa sfumatura di Chiara Ferragni: sofisticata ma spontanea, sicura ma naturale, elegante e al tempo stesso effortless. Un ritratto che riflette la dualità della donna GUESS di oggi.
Radicata nell’American Dream, la collezione Primavera/Estate 2026 rilegge i codici storici del brand con uno sguardo proiettato al futuro. I riferimenti allo spirito texano, agli spazi aperti e all’audacia del West Coast lifestyle si traducono in nuove silhouette, tailoring evoluto e denim statement. Tornano capi iconici come i Bellflower Pants e l’abito bandage, simboli di sensualità e forza femminile.
Tra i protagonisti assoluti emerge la Camden Bag, già eletta da Chiara Ferragni come accessorio chiave della stagione. Più di una borsa, è una dichiarazione di stile: audace, versatile e senza tempo. La silhouette scolpita, le texture ricercate e i dettagli raffinati la rendono il perfetto alleato di ogni look, dal denim quotidiano all’abito da sera. Un vero IT accessory destinato a definire la SS26.
Dopo oltre un decennio di influenza nel panorama moda globale, Chiara Ferragni continua a rappresentare un punto di riferimento per creatività, imprenditorialità ed espressione personale. Nella campagna GUESS SS26 si racconta con autenticità, mostrando una versione di sé più consapevole e serena, in un momento di rinascita personale e professionale.
«Questo progetto è stato molto più di una campagna», ha dichiarato Ferragni. «È arrivato in un momento in cui avevo voglia di ripartire, di raccontarmi per quella che sono oggi». Un ritorno che non è solo un omaggio al passato, ma una nuova pagina di stile e identità.
La campagna GUESS Primavera/Estate 2026 sarà lanciata globalmente a febbraio 2026 su stampa, digital e social media. La collezione sarà disponibile nei negozi GUESS di tutto il mondo e online.
