La moda italiana apre un nuovo capitolo.
Achille Lauro entra ufficialmente nel mondo creativo di Dondup assumendo il ruolo di Direttore Creativo del brand, segnando una delle collaborazioni più sorprendenti e strategiche del panorama fashion contemporaneo.
L’annuncio arriva con un dettaglio destinato a trasformarsi immediatamente in evento culturale: la sua prima capsule collection verrà presentata il 15 giugno 2026 durante il concerto-evento dell’artista allo Stadio San Siro di Milano. Un debutto che rompe gli schemi tradizionali delle fashion week e fonde musica, moda e spettacolo in un’unica esperienza immersiva.
Achille Lauro e Dondup: una nuova visione della moda italiana
Nel suo nuovo incarico, Lauro De Marinis guiderà l’Ufficio Stile di Dondup occupandosi della direzione creativa delle collezioni donna, uomo e accessori.
Una scelta che conferma la volontà del brand di evolvere il proprio linguaggio mantenendo intatti i valori che da sempre definiscono Dondup: cultura del denim, artigianalità italiana, ricerca sul fit e spirito anticonformista. Nato nel cuore della Denim Valley italiana, il marchio è diventato negli anni uno dei riferimenti del prêt-à-porter Made in Italy grazie a una forte identità urbana e contemporanea.
Achille Lauro porta nel progetto una sensibilità estetica riconoscibile, costruita tra musica, arte, cinema e moda. Non come semplice ambassador, ma come autore creativo di lungo periodo.
“La moda è un linguaggio”
Nel comunicato ufficiale, Lauro spiega con chiarezza la direzione del progetto:
“Volevo creare qualcosa che restasse. Non come volto ma come autore. Non un gesto, ma un progetto.”
Parole che raccontano una visione precisa: costruire un’identità capace di influenzare il posizionamento di Dondup nei prossimi anni, preservandone il DNA ma reinterpretandolo attraverso un’estetica più contemporanea, sofisticata e culturale.
L’eleganza, secondo Lauro, non è più soltanto un concetto estetico, ma un’attitudine. Ed è proprio questa tensione tra sensualità, ribellione e lusso moderno che potrebbe ridefinire il futuro del brand.
Il debutto a San Siro sarà un fashion event senza precedenti
La scelta di presentare la prima collezione durante un concerto a San Siro rappresenta una rottura netta con i codici tradizionali della moda. Non una classica sfilata, ma un’esperienza totale capace di unire performance live, storytelling visivo e cultura fashion davanti a migliaia di persone.
Milano si prepara così ad assistere a uno degli eventi più discussi del 2026, dove il linguaggio della musica incontrerà quello del lusso contemporaneo.
Dondup punta sul lusso contemporaneo
Anche Mauro Grange, CEO di Dondup, ha sottolineato la sintonia creativa nata con l’artista e la volontà di sviluppare una collaborazione di lungo periodo.
L’obiettivo è chiaro: rafforzare il patrimonio del brand aprendolo a una nuova generazione di consumatori internazionali, sempre più attratti da contaminazioni tra moda, musica e cultura pop.
Con questa nomina, Dondup dimostra di voler andare oltre il semplice concetto di fashion brand, trasformandosi in una piattaforma culturale capace di dialogare con il presente attraverso linguaggi trasversali e altamente desiderabili.