In occasione della Milano Design Week e del Salone del Mobile – vetrina internazionale d’eccellenza per il design e la creatività – GUESS firma un ritorno scenografico con il lancio di GUESS ICONIC for Men, la nuova fragranza maschile che racconta lo spirito libero, carismatico e contemporaneo dell’uomo moderno.
Dal cuore pulsante della Zona Tortona, all’interno del prestigioso Spazio Bergognone 26, prende vita un’esperienza immersiva che trasforma la presentazione olfattiva in un vero e proprio viaggio sensoriale. Tre ambienti tematici guidano il visitatore attraverso le sfumature della fragranza, ispirata al fascino nostalgico dell’Orient Express e al lifestyle raffinato del grande viaggiatore.
Tre tappe, un solo viaggio: Guess Iconic for Men
GUESS Express è la prima fermata: un vagone evocativo dove fragranze e paesaggi si fondono in un’installazione immersiva che richiama i treni storici. Una biglietteria d’antan accoglie i visitatori in un’atmosfera sospesa tra sogno e movimento, mentre le note di testa di GUESS ICONIC for Men si diffondono tra immagini proiettate e orologi GUESS che scandiscono il tempo dell’avventura.
Il viaggio prosegue nella sontuosa GUESS Grand Hotel, un’ambientazione ispirata alla hall di un hotel di lusso, tra valigie iconiche e accessori del brand. I concierge, con uno charme retrò, accompagnano gli ospiti tra gli ascensori da cui emergono le note di cuore della fragranza, avvolgendoli in un’atmosfera di charme ed eleganza senza tempo.
La destinazione finale è il suggestivo GUESS Garden: un Eden italiano, rigoglioso e vibrante, in cui le note di fondo si fondono con la vegetazione in una sinestesia coinvolgente. Orologi Gc e dettagli botanici raffinati completano il quadro, incarnando l’estetica sofisticata di ICONIC for Men.
Un’essenza che racconta forza, stile e libertà
“Con GUESS ICONIC for Men desideriamo catturare l’essenza della mascolinità contemporanea: sicurezza di sé, libertà, avventura e magnetismo”, afferma Paul Marciano, Direttore Creativo del brand. “La Milano Design Week è il palcoscenico ideale per svelare questo mondo: fragranze, nostalgia, moda e design si incontrano in un’esperienza immersiva che definisce la nostra visione dell’uomo GUESS”.
Decisa e raffinata, la fragranza apre con un’esplosione agrumata di mandarino e pepe nero, che lascia spazio a un cuore intrigante di salvia sclarea, erba mate e geranio. Sul finale, le note di vetiver, labdano e pelle completano la composizione, esprimendo uno spirito audace e sofisticato.
Anche il flacone è dichiarazione di stile: linee nette e architettoniche, dettagli metallici e in pelle, un design virile e minimal che dialoga con l’universo fashion e lifestyle GUESS. “Abbiamo voluto creare un profumo che trasmetta forza, fascino e libertà”, dichiarano i maestri profumieri Claude Dir e Gino Percontino (Mane), autori della fragranza.
A incarnare lo spirito di GUESS ICONIC for Men, è Matteo Bocelli: talento internazionale, eleganza innata e una presenza magnetica che dà volto alla campagna realizzata dal duo creativo Vicoolya & Saida. Interprete del concept Iconic Traveller, Bocelli rappresenta l’equilibrio perfetto tra modernità e heritage, sensualità e classe.
Un evento che continua in città
L’esperienza non si esaurisce nello spazio espositivo: ogni visitatore riceverà una tote bag in tela personalizzata contenente un Experience Ticket, che lo inviterà a proseguire il viaggio nei flagship store GUESS di Milano – tra cui San Babila, Via Dante, Corso Buenos Aires, Via Torino e Stazione Centrale – per ricevere un esclusivo omaggio.
Con GUESS ICONIC for Men, il brand conferma ancora una volta la propria vocazione a interpretare lo stile maschile con audacia, eleganza e spirito pionieristico, firmando un nuovo capitolo di lifestyle tra profumo, moda e libertà.