EA7 Emporio Armani: Moda, performance e spirito Olimpico si incontrano in un racconto urbano diffuso che trasforma Milano nel primo palcoscenico dei Giochi Invernali.
Milano inizia a cambiare ritmo, luce, energia. A poche settimane dall’inizio dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, è EA7 Emporio Armani a dare il via ufficiale al racconto, trasformando la città in un’esperienza immersiva, da vivere e attraversare.
Partner della Fondazione Milano Cortina 2026, Official Outfitter dell’Italia Team e Olympic & Paralympic Eyewear Partner, EA7 conferma la propria visione: portare l’innovazione tecnica applicata alla performance sportiva fuori dai confini dell’abbigliamento, per diventare linguaggio culturale, estetica urbana, lifestyle.
Un evento che accende l’attesa
Il primo capitolo si è scritto nello store Emporio Armani di Milano, completamente trasformato per trasmettere l’energia dei Giochi Invernali. Un’esperienza sensoriale totale: dalla facciata animata da giochi di luce scenografici al grande cubo di ghiaccio posizionato in via Croce Rossa che, sciogliendosi lentamente, svela le divise ufficiali dell’Italia Team, quelle che gli atleti indosseranno durante la cerimonia inaugurale del 6 febbraio allo Stadio di San Siro.
All’interno, suoni, immagini, profumi e LEDwall hanno accompagnato gli ospiti in un percorso immersivo culminato nella presentazione in anteprima della nuova campagna video EA7 dedicata agli atleti Olimpici e Paralimpici, con Sofia Goggia come testimonial: simbolo di forza, determinazione e avanguardia tecnica.
Installazioni interattive, una performance dal vivo e il DJ set di Shablo hanno chiuso la serata, trasformando l’evento in una celebrazione contemporanea dello sport come cultura.
Un parterre che racconta l’eccellenza italiana
A rendere la serata ancora più iconica, un parterre di ospiti che ha riunito alcune delle personalità più rappresentative dello sport, dei media e dello spettacolo. Volti che incarnano l’eccellenza italiana e il valore della performance, dentro e fuori dalle competizioni.
Tra gli ospiti, leggende assolute come Federica Pellegrini, Gianluigi Buffon, Fabio Fognini, Billy Costacurta e Andrea Barzagli, affiancati da campioni olimpici e paralimpici delle nuove generazioni come Giacomo Gentili, Giorgio Malan, Federico Andreoli, Filippo Magnini e Giorgio Rocca.
Accanto allo sport, il mondo dei media e dell’entertainment ha trovato spazio con Ilaria D’Amico, Michelle Hunziker e Ambra Angiolini, mentre la musica ha attraversato la serata con la presenza di Gianna Nannini, Giuliano Sangiorgi, Tedua e Gene Gallagher, in un dialogo naturale tra sport, cultura pop e lifestyle contemporaneo.
Un mix calibrato, che racconta lo sport non solo come competizione, ma come linguaggio trasversale, capace di unire generazioni, discipline e mondi diversi.
Milano come palcoscenico Olimpico
Il progetto firmato EA7 non si esaurisce in un solo evento. Dal 15 gennaio al 16 febbraio, la città diventa teatro di una serie di attivazioni diffuse che accompagneranno il pubblico per tutta la durata delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali.
Le vetrine e i pop-up temporanei dello store Emporio Armani di via Manzoni 31 manterranno alta l’attenzione sulle iniziative, mentre alla Triennale di Milano un’area dedicata ospiterà installazioni e contenuti multimediali che raccontano l’evoluzione della collaborazione tra EA7 e l’Italia Team, iniziata nel 2012.
In piazza Duca d’Aosta prende vita Casa EA7, uno spazio pensato come hub urbano: qui sarà possibile rivedere i momenti più emozionanti delle gare, vivere esperienze immersive grazie a photobooth dedicati e partecipare a incontri, contenuti video e podcast con atleti, tecnici e ospiti speciali.
Sport e lifestyle all’Armani Hotel
Anche l’ospitalità entra nel racconto Olimpico. All’Armani Hotel, i menu dell’Armani/Ristorante e del Bamboo Bar si arricchiscono di cocktail, dessert e piatti a tema, mentre il Bamboo Bar diventa un luogo privilegiato per seguire le gare, immersi in un’atmosfera elegante e internazionale.
EA7 Slalom Urbano: un’esperienza da vivere
Cuore pulsante del progetto è EA7 SLALOM URBANO, un percorso esperienziale che invita il pubblico a muoversi tra quattro luoghi simbolo della città: lo store Emporio Armani, la Triennale, Casa EA7 e l’Armani Hotel. La raccolta dei timbri lungo le diverse tappe consente di ricevere un omaggio esclusivo, disponibile presso lo store Emporio Armani Milano di via Manzoni 31.
Un invito a vivere Milano come una mappa emozionale, dove sport, moda e design si incontrano.
Verso Milano Cortina 2026
Con questo progetto, EA7 Emporio Armani non si limita a vestire gli atleti dell’Italia Team: costruisce un racconto corale che coinvolge la città e il suo pubblico, anticipando lo spirito dei Giochi Invernali con una visione che guarda al futuro.
Milano è pronta.
E lo fa, ancora una volta, con stile.